从贵州“村BA”的全民欢腾到湖南“村厨”的烟火飘香，“村字号”文体活动以燎原之势点亮乡村振兴图景。数据显示，2024年全国农村各类文体活动超220万场，农民参与率超七成，这份“热”度背后，是乡土文化的觉醒与乡村活力的迸发。“村字号”打破了传统文化“被保护”的静态困境，让村民从旁观者变为参与者，既丰盈了精神家园，又带动了文旅消费与农特产品热销，实现了文化与产业的双向赋能。
然而，热潮之下隐忧渐显。部分地方将“村味”简化为流量密码，民俗沦为拍照打卡的“表演秀”，文化内涵不断稀释；有的盲目复制成功模板，缺乏本土文脉挖掘，陷入“千村一面”的尴尬；更有甚者跟风而上，热度退去便归于沉寂，沦为“一阵风”式的形式主义。这些现象警示我们，“村字号”要行稳致远，不能只追一时之“热”，更需做好“慢”与“深”的文章。
“慢”是沉淀而非停滞，是深耕而非保守。短视频让“村字号”快速出圈，但文化传承需要“慢功夫”：要系统梳理乡村文化素材，让村民真正理解文化内涵，而非止于围观打卡；要培育本土文化带头人与“新乡贤”，让文化传承有人接力、有脉可循。贵州“村BA”之所以长盛不衰，正是因其深度融入苗族“吃新节”，守住了文化之“神”。
“深”是内核而非表面，是治理而非粗放。“村字号”的长久发展，离不开“深治理”的支撑：要建立乡村文化资源数据库，深挖文化根脉；要将其纳入乡村治理体系，与党建、产业、人居环境协同推进，实现制度化常态化。
“村字号”的“热”是文化自觉的生动体现，“慢”是走向成熟的必由之路，“深”是激活基因的关键密码。在乡村振兴的征程上，唯有平衡“热”的活力、“慢”的沉淀与“深”的治理，才能让“村字号”跳出流量陷阱，真正成为滋养乡土认同、激发文化自信、驱动乡村全面发展的内生动力。（军地新闻研究中心梁伟文副主任）